27.10.2011 | RTS Blog | Jörg Dambacher

\ Was ist Employer Branding und warum muss ich das eigentlich wissen?

Diese beiden Fragen stellen sich seit einiger Zeit immer mehr Arbeitgeber. Letztere Frage lässt sich auch schnell beantworten: Fachkräftemangel heißt das neue Unwort der Industrie, das jedem Arbeitgeber derzeit Gänsehaut bereitet. Und es sind insbesondere die akademischen Fachkräfte – die Ingenieure – um die sich der Arbeitsmarkt reißt wie ein Rudel hungriger Wölfe. Der Verein Deutscher Ingenieure (VDI) befeuert diese Angst noch weiter mit konkreten Zahlen: über 76.000 Ingenieure fehlen in diesen Tagen der deutschen Wirtschaft. Diese Zahl geht an den drei populärsten Arbeitgebern Audi, BMW und Porsche (Universum Student Survey 2011) recht spurlos vorbei. BtoB-Marken mit weniger Strahlkraft haben hier aber das Nachsehen. Wo wir auch schon beim Employer Branding wären.

Da hat man mal wieder in irgendeinem Vortrag von Employer Branding gehört und weiß ja nun doch nicht so genau, was das jetzt eigentlich ist. Arbeitgebermarkenbildung lautet dann die deutsche Entsprechung, aber auch die macht jetzt nicht wirklich schlau. Dabei ist es doch eigentlich ganz einfach: Werfen wir noch einmal einen Blick auf die Top 3 der beliebtesten Arbeitgeber. Das sind starke Marken mit sexy Produkten. Wer sich dafür entscheidet, handelt also in allererster Linie emotional. Und genau darum geht es: um eine emotionale Bindung an das Unternehmen. Und das gilt nicht nur für zukünftige Angestellte, sondern auch für Kunden. Wie Sie in vier Schritten zur Employer Brand werden, erfahren Sie in unserem aktuellen B2B Magazin oder in einem persönlichen Gespräch. Ich freue mich auf Ihren Anruf.