\ BPW Bergische Achsen – Die ECO Disc Challenge

\ Die BPW Bergische Achsen KG ist der weltweit führende Hersteller von Achsen und Fahrwerksystemen für Anhänger und Auflieger. BPW ist positioniert als der Spezialist für Fahrwerksysteme für gezogene Fahrzeuge.

RTS Rieger Team verantwortet die strategische Markenführung, das Corporate Design und die komplette Marktkommunikation. Das Jahr 2011 steht bei BPW Bergische Achsen ganz im Zeichen der BPW ECO Disc – der Trailerscheibenbremse, die vor kurzem in den Markt eingeführt wurde.

Flankierend zu den klassischen Maßnahmen im Print wie Anzeigen, Broschüren, Mailings etc. wurde die Agentur beauftragt auch auf anderer Ebene für Vertriebsaktivitäten zu sorgen und neue Kontakte zu generieren, insbesondere im Bereich der Endkunden (Speditionen). Des Weiteren bestand die Aufgabe, eine PR-trächtige Aktion zu konzeptionieren, die gleichzeitig zur Emotionalisierung der Marke beiträgt.

Im Fokus der Aktion stehen die Werkstätten der Speditionen bzw. Fuhrunternehmen. BPW Bergische Achsen spricht somit explizit diejenigen an, die mit der BPW ECO Disc Trailerscheibenbremse arbeiten, bzw. denen die Servicefreundlichkeit besonders zu Gute kommt. Während eines Trailerlebens hat diese Zielgruppe den intensivsten Kontakt mit den Produkten und ist ein wichtiger Multiplikator der Push-Pull-Strategie.

Im Vordergrund der Aktion steht die Service-Freundlichkeit der BPW ECO Disc, sprich die Zeiteinsparung beim Bremsscheiben-Wechsel für die Werkstätten. Um dies zu beweisen ruft BPW Bergische Achsen in allen zur Verfügung stehenden Medien zur „BPW ECO Disc Challenge“ auf und sucht Deutschlands schnellste Scheibenwechsler an der BPW-Achse. Als Vorgabe dient die Zeit des BPW-Teams von 9:28 Minuten, die es grundsätzlich für die maximal zehn Teilnehmer der Endausscheidung, zu schlagen gilt.

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